Le 25 mars, OpenAI a activé la génération d'images native de GPT-4o dans ChatGPT. Deux jours plus tard, une bonne partie de LinkedIn ressemble à un film d'animation japonais : portraits d'équipe, photos de famille, logos d'entreprise, tout y passe, « à la manière du Studio Ghibli ». Les serveurs d'OpenAI saturent, au point que Sam Altman a publiquement demandé de ralentir, en évoquant des GPU « en train de fondre ». Voilà pour l'actualité.
Ce qui a changé, vraiment
Soyons justes : techniquement, c'est un vrai progrès. Jusqu'ici, les générateurs d'images étaient fâchés avec le texte — une affiche générée par IA se reconnaissait à ses lettres tordues. La nouvelle génération d'images de ChatGPT sait enfin écrire lisiblement dans une image, et son photoréalisme a nettement progressé.
Pour une PME, ça ouvre des usages honnêtes : une maquette d'affiche pour un salon, un visuel pour une fiche produit, une illustration pour un document interne, un panneau « fermé le lundi » qui ne pique pas les yeux. Rien qui remplace un graphiste sur un travail de fond, mais de quoi dépanner proprement.
Sauf que ce n'est pas pour ça que les serveurs fondent. Ils fondent pour des avatars.
L'IA qui impressionne n'est pas l'IA qui rapporte
C'est le paradoxe de la semaine : jamais l'IA n'a été aussi visible, et jamais son usage le plus visible n'a été aussi peu rentable. Un portrait façon dessin animé, c'est deux minutes de sourire et zéro heure gagnée. Ce n'est pas grave en soi. Ça le devient quand ça tient lieu de stratégie IA.
Pendant ce temps, dans la plupart des entreprises que nous rencontrons, les usages qui paient restent en jachère :
- les e-mails récurrents — demandes de prix, suivis de commande, questions déjà posées cent fois — toujours traités un par un, à la main ;
- la saisie de commandes : des bons reçus en PDF, retapés ligne à ligne dans le logiciel de gestion ;
- la préparation de devis : retrouver le bon dossier, repartir d'un devis similaire, tout remettre en forme.
L'ironie, c'est que ce sont les mêmes outils qui savent faire les deux. ChatGPT, Claude 3.7, Le Chat, DeepSeek — et Gemini 2.5 Pro, sorti le même jour dans une relative indifférence pendant que tout le monde générait des avatars. La capacité technique n'est pas le problème. La priorité, si.
Personne n'a jamais liké un devis envoyé dans les temps. C'est pourtant lui qui paie les salaires.
La traduction pour votre PME
Bonne nouvelle : personne ne vous demande de choisir. Faites votre portrait Ghibli, c'est amusant, ça détend l'équipe, ça coûte deux minutes. Simplement, ne vous arrêtez pas là.
Lundi matin, posez une autre question : quelle tâche a mangé le plus d'heures cette semaine alors qu'elle suit toujours le même chemin ? C'est presque toujours l'une des trois ci-dessus. Une tâche qui revient chaque semaine, avec les mêmes étapes et les mêmes informations, c'est exactement ce qu'une IA bien branchée sur vos outils sait accélérer — avec un humain qui valide, pas un robot lâché seul.
Et si la vague Ghibli est la première fois que votre entreprise « utilise l'IA », ce n'est pas une mauvaise note. C'est juste le signe que le plus rentable reste à faire — et c'est souvent le plus rapide à mettre en place.
Par où commencer ? Pas par une conférence, promis. Parcourez notre bibliothèque de 70 cas d'usage IA, classés par métier : vos e-mails, vos commandes et vos devis y figurent probablement déjà. Et si vous préférez en parler, on vous offre 30 minutes de conversation, gratuites et sans engagement. Sans slides, évidemment.